品牌与整合营销
CONTACT BRAND & IP MARKETING
SHERRY LI / 李雪妍品牌、内容、IP 与商业增长作品集
01 / PROOF IN NUMBERS
让结果说话。
单次全域曝光
核心用户互动
联名限定品溢价
0-1完整品牌与商业搭建
原创内容阅读
NOT JUST BRANDING. MAKE IT MOVE.
我不只关心一次传播是否热闹。
我更关心一个品牌如何被理解，一套内容如何持续生长，以及创意最终如何进入产品、渠道和销售。
BRAND STORY→CONTENT ECOSYSTEM→BUSINESS GROWTH
02 / EDUCATION & CAREER
职业旅程
从跨学科训练，到消费品牌、IP内容与潮玩商业。点击每段经历，查看完整内容。
01
2013—2017武汉大学生命科学学院生物学 × 经济学跨学科起点：从生命、系统与商业的不同视角理解世界。
- 2015-2016学年度武汉大学“刘道玉”专项创造学习奖（前1%）
- 连续三年获得武汉大学优秀学生奖学金（前5%），并荣获校级三好学生
- 2016年“创青春”全国大学生创业比赛，湖北赛区挑战杯商业计划赛金奖
02
2017—2019King’s College London国王商学院会计金融管理硕士在伦敦建立商业、财务与国际化视角。
- Merit二等一荣誉学位毕业
- 伦敦证交所实习班级唯一获奖
- IELTS 7.5 · GMAT（旧版）680 · 熟练英文工作与沟通
03
2019—2021高顿教育ACCA项目部项目市场管理师从全球宣发工具与大型活动中，建立规模化营销基本功。
- 统筹全球50所分校、1000+件宣发物料
- 预算成本降低约33%
- 万人参与、百万曝光、业绩10倍增长
04
202121cake品牌部活动策划主管进入消费品牌，用新品和品牌活动连接用户增长与销售结果。
- 自营平台新用户与曝光月度同比增长12%
- 主导猫山王新品半年期传播策划
- 新品成为品牌17年来销量第一单品
05
2021—2022独立IP策划Freelancer文案与营销策划用70万字原创内容，验证IP叙事、用户增长与内容商业化。
- 原创IP内容逾70万字
- 粉丝过万，多平台阅读超千万
- 参与周边产品与OST联动开发
06
2022—2024Rolife 若来品牌部品牌营销策划深入潮玩行业，操盘营销季、跨界联名与IP产品企划。
- 统筹全年品牌营销战略规划，主导品牌书与VI系统升级
- 联动三丽鸥、TOPTOY、沪上阿姨等品牌与平台
- 主导企划产品成为近四代销量第一
07
2024—2026怪物收容所品牌市场部品牌负责人从0到1搭建品牌，让故事、产品、内容与销售形成闭环。
- 主导品牌0-1搭建，完成定位、IP设定、产品结构与视觉体系
- 建立“产品故事—内容传播—转化销售”完整链路
- 统筹财务、人事与日常运营，推动跨部门协作落地
08
2026灵动创想市场营销部IP运营负责人推进自研IP内容增长与GTM上市路径，连接产研、渠道与用户。
- 梳理原创毛绒IP价值内核与内容策略
- 新账号上线4天获得400+粉丝
- 协同产研、供应链、渠道与电商推进上市
03 / SELECTED WORK
精选项目
三个案例，三种能力：从0到1、整合营销与消费品牌爆品打造。
01BRAND 0—1 / IP / GTMSELECTED CASE
怪物收容所
为每一种奇怪，找到被接纳的位置。
从品牌世界观开始，搭建产品、内容与商业转化的完整链路。让柔软与锋刃、内敛与张扬，在同一个品牌宇宙里共生。
CORE OUTPUT / 核心产出
- 01原创怪物收容所宇宙世界观
- 02开发2代大体毛绒玩偶SKU
- 03从0-1搭建品牌与产品，整合供应链并完成交付
- 04参与1次大型玩具展
- 05线上营销：¥0.23单次互动、新店7天出单、2个月ROI跑平
02INTEGRATED CAMPAIGN / COLLABORATIONSELECTED CASE
Rolife 若来六周年庆
一次周年庆，沉淀一套长期品牌资产。
以品牌庆生为切入点，连接产品、电商、联名、展会与线下渠道，把一个传播主题转化为覆盖完整用户旅程的年度S级项目。
CORE OUTPUT / 核心产出
- 0120M+品牌全站曝光，100K+话题互动
- 02联名限定品好评完售，二级市场溢价250%+
- 03首次打出「若来橙」，建立品牌资产矩阵
- 04建立线下分销与展会销售场景的内部SOP
03PRODUCT LAUNCH / CONSUMER BRANDSELECTED CASE
21cake 猫山王
用长期传播节奏，把新品推成品牌十七年销量第一。
围绕拉新与爆品目标，设计半年期新品传播路径，连接卖点包装、内容节奏、公关活动与KOL合作，让产品热度最终落到销售结果。
CORE OUTPUT / 核心产出
- 01超额达成传播与销售目标，上新首日全国工厂爆单限单
- 02首个销售周期成为21cake成立17年来销量第一单品
04 / HOW I WORK
让创意进入生意。
Find the Truth
找到真正的用户与市场问题
↗Build the Story
建立品牌与IP叙事
↗Make It Move
转化为产品、内容与营销行动
↗Close the Loop
用数据和商业结果验证
↗05 / OFF THE CLOCK
关于我，
不只关于工作。
工作之外，我喜欢和猫一起生活，喜欢咖啡，也喜欢收集不同材质与形态的杯子。 日常持续关注文创、生活美学与消费品牌，许多关于内容和产品的灵感，都来自这些细小而具体的观察。
生物学背景让我习惯理解生命、关系与系统，金融训练让我关注结构、效率与回报； 从原创IP写作到潮玩品牌操盘，我始终保留着对创作的热情，也希望把感受力转化为能够被看见、被喜欢、被带回生活的作品。
PHOTO 01猫咪小葵
PHOTO 02咖啡日常
PHOTO 03杯子收藏
PHOTO 04猫咪小卷